Причина 4: сезонные покупки
Когда, как не летом, мы хотим менять бикини каждый раз, отправляясь в отпуск, а в Новый год сверкать в новом платье ярче, чем звезды на небе. Так, западные экономисты подсчитали, что летом и зимой мы тратим больше, чем в другие времена года. Схема нам известна: путешествия-распродажи-свадебный сезон-подарки-распродажи и дальше по кругу. Профессионалы напоминают, что не только сезонность, но и погодные условия влияют на количество наших покупок. В 2010 журнал Retailing and Consumer Services опубликовал исследование Кайла Мюррея о том, что на склонность к транжирству влияют температура, влажность, дождь, снегопад и особенно солнечная погода. «Когда тепло и светло на улице, люди чаще обычного оставляют на чай официантам», – замечают американцы Шон Флин и Адам Гринберг, проводившие исследование на эту тему.
Причина 3: слишком много места в тележке
Про сумку мы уже забыли, ведь наличие тележки в магазинах стало настолько удобным. Это словно «развязывает» наши руки. Но для чего? Конечно, чтобы набрать больше. Например, Адриан Фарнэм, профессор психологии в Университете Лондона и Норвежской школе менеджмента, в одной из своих статей достаточно прямолинейно рассказывает о том, что шопинг в наши дни – это, скорее, удовлетворение нужд производителя, чем покупателя. «Да, нам нужна одежда, еда и средство для передвижения, но тем не менее на сегодняшний день всё больше продукции продаётся не из-за технических преимуществ, а благодаря психологической выгоде
Людям стало важно выглядеть и чувствовать себя особенно».
Как избежать ненужных трат в магазине?
Если вы спешите на очередную распродажу в крупный торговый центр или за свежими продуктами в супермаркет, предлагаем сохранить в избранное вашего браузера несколько советов Эйприла Бенсона, популярного американского психолога и блогера, автора книги «Покупать или не покупать: почему мы тратим больше и как остановиться»:
- Сделайте проверку того, что у вас уже имеется.
- Составьте список нужных вам вещей или продуктов.
- Продумайте маршрут по супермаркету и следуйте ему, не заглядываясь на мелочи.
- Ходите в магазин в одиночку. Это помогает помнить, зачем вы действительно сюда пришли, и не делать покопук за компанию.
- Нет ничего плохого в том, чтобы сравнивать цены.
- Спросите себя: почему я здесь? Как я себя чувствую? Надо ли мне это? Что случится, если я подожду с покупкой? Как я расплучусь за все это? Куда я это положу или надену?
- Ищите замену устаревшим вещам, ненужные вещи сдавайте в переработку или в благотворительные организации.
- Выйдите из магазина, сядьте в кафе и примите решение о покупке за чашкой зелёного чая, когда все ваши эмоции улягутся.
